MOA - Magic Organic Apothercary werd in 2010 opgericht door Charlie Fowler die een oplossing wilde vinden voor het eczeem van haar dochter. Terwijl ze verschillende natuurlijke en biologische ingrediënten onderzocht, kwam ze het eenvoudige duizendblad tegen, een kruid dat al generaties lang door kruidkundigen wordt gebruikt om verschillende huidproblemen te behandelen. Dit kruid vormt nu het hart van MOA en is het belangrijkste ingrediënt in de MOA Groene Balsem, hun bestverkochte product. Andere kruidenextracten en botanische oliën zijn gekozen vanwege hun therapeutische voordelen om de huid te helpen kalmeren, reinigen, hydrateren, versterken en stimuleren.